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观察 | 文化,我国纺织业升级的新“秘诀”

2018/1/11 9:54:14 0 人评论 332 次浏览 分类:行业新闻

2018-01-10 

观察 |  文化,我国纺织业升级的新“秘诀”  
 

回首2017,中国纺织服装行业发展稳中向好。前10个月,我国规上纺织企业实现主营业务收入62098亿元,同比增长7%,实现利润总额3195亿元,同比增长9.3%。前三季度,15000家规上服装企业利润总额增长11.38%,利润总额增幅明显高于主营业务增长。新的一年,面对纺织强国建设的攻坚期,中国纺织服装行业该如何发力?有专家指出,文化也是做强品牌的重要力量。

 

新时代的新机遇


根据十九大作出的重要决断,经过长期努力,中国进入了新时代。我国社会主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,这是关系全局的历史性变化,也是事关纺织服装产业发展的重要变化。面对日益强大的国家大背景,我国纺织服装业发展的动力和潜力不言而喻。

 

事实上,人民日益增长的美好生活需要所带来的消费升级早已开始,纺织服装企业只有全面提升核心竞争力,才能在市场竞争中立于不败之地。提升竞争力的手段有多种,比如智能化生产、个性化定制、提升服务等等,很多企业早已多管齐下,收效明显。但还有一剂良方被很多企业忽视了,那就是为产品注入文化价值。

 

创意产业是全球化的强势产业,几乎所有领域都由创意的高低决定竞争力的强弱。在中国制造誉满全球的同时,国人也越来越意识到,国产品牌与国外高端品牌相比,在品牌文化和创意设计方面差距不小。文化创造力决定着中国纺织服装业的未来究竟是制造业还是时尚产业,到底是“汗水型”还是“智能型”产业,决定着传统产业的转型进度。

 

“没有高度的文化自信,就没有中华民族伟大复兴。”十九大将文化自信提到了国家强盛的高度,可见文化价值的重要性。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏指出,作为有着极强文化属性的行业,文化是服装强国建设的重要内容,也是国家文化建设的重要组成部分。

 

改革开放39年以来,中国纺织服装产业快速发展,做足了“形”,但还没有形成“神”。我国很多纺织服装企业文化、设计、创意等艺术思维薄弱,软实力表现不足。这是制约产业高质量发展的重要因素,也是做强品牌的重要力量。众多纺织服装领域的国际品牌在不断发展和积累的过程,正是依靠着强大的主流文化体系掌控了时尚话语权,从而成为市场赢家。

 

陈大鹏指出,面对竞争的新规则,中国服装业必须以中华文化价值为主导,表达中国时尚文化态度和主张,逐步构建独特的东方时尚文化体系,打造中国服装品牌中华文化基因,夯实服装品牌发展的文化基础,从而获得市场话语权,成就中国品牌,走向世界。

 

已有企业尝甜头



事实上,借助文化提升品牌价值,这已是我国不少纺织服装企业升级转型的重要手段。


绍兴市博亚服饰有限公司最初是一家纯外贸加工型企业,近年来,在转型升级的路途中,该企业探索推出服装个性化3D高级定制系统,借此成功拓宽企业发展空间,由传统单一的劳动密集型企业转化成了“文化+制造”的高附加值产品企业。公司的产值从最初的每年2000万元,增长至现在每年1亿多元。


同样尝到甜头的还有浙江吉麻良丝新材料股份有限公司。该公司专注于汉麻文化的研究以及产品设计生产,与当下人们推崇自然、高品质居家生活理念相结合,通过与解放军总后勤部有关部门、香港理工大学等尖端技术科研机构合作,研发了具有抑菌性能的汉麻面料系列制品。文化与科技的融合带来可观的收益,该公司销售额从2014年的337.47万元上升至2016年的6473.87万元,增长18.18倍。



在服装业,民族文化更是成为了中国企业闯荡国际市场的利器。

 

从2007年利郎第一次登陆意大利米兰时装周,到紧随其后卡宾登上纽约时装周,再到近三年来,七匹狼的“狼图腾”连续三次登上意大利米兰时装周,中国多个时装设计品牌变成了与VALENTINO、ARMANI等世界顶级品牌同台献艺的“明星”,有能力去充分展示东方服饰文化的自信,在世界服饰与时尚界刮起一股最炫的“中国风”。

 

正如专家所言,纺织服装是一种文化的载体,而文化是纺织产业科技、绿色、时尚这三个新定位中重要的内涵。中国要建设纺织强国,就要让文化赋予更多的力量。相信在企业自身的努力和政府部门的扶持下,会有更多的中国纺织服装企业抓住新时代的新机遇,以民族文化为敲门砖,走向更加广阔的国际市场。

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