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观察 | 快时尚受疫情重创面临转折,热度猛增的“慢时尚”是什么?

2020/8/4 14:22:14 0 人评论 133 次浏览 分类:行业新闻


新冠疫情中,年产值达2.5万亿美元的全球时尚产业受到了前所未有的重创,当前高产量、高消费并且久遭诟病的“快时尚”模式也可能面临转折,与之相对的“慢时尚”呼之欲出。

 

疫情重创快时尚

 

统计数据显示,3至4月全球时装和奢侈品行业的销售额下降了近70%。截至5月,孟加拉国服装制造中心15亿美元的订单已被取消。早先市场分析公司 Bain & Company 的研究报告《Bain & Company Luxury Study 2020 Spring Update》指出,据估计,时尚产业在 2022 年之前都不会从疫情影响中恢复正常。


 

一系列令人揪心的数据预示着,许多以“快速消费”理念为核心的快时尚品牌关门之后,不得不面对眼前庞大的库存。为了避免大量库存衣服走向被焚烧或填埋的命运,H&M、Zara、Gap等快时尚品牌纷纷将大多数库存挂到网上,通过降价和其他活动促销。尽管如此,由于线上销售额占总销售额的比例低,并不能弥补实体店关门带来的巨大损失,很多不过是杯水车薪。

 

“快时尚”在21世纪初随着即兴消费的兴起而繁荣。时装秀上的新款服装一经展示,“快时尚”品牌就能迅速复制、生产、上架最新时装的翻版。消费者可以以低廉的价格买下最潮的服饰,也可以只穿一两次就把它们扔掉。


 

在“快时尚”趋势的带动下,2006至2016年人们的服装购买量增加了60%,但每件衣服的平均寿命却只有原来的二分之一。据英国议会的报告显示,约300亿英镑的衣服闲置在英国人的衣柜里,每年都有价值1.4亿英镑的衣物被送入垃圾填埋场。


 

英国时装行业顾问伊丽莎白·斯泰尔斯认为,在时装店重新开业后,“有意识的消费主义”将真正崛起,一个品牌幸存的关键在于有品牌故事、有令人称道的产品和具备可持续的属性。”意大利服装和纺织工业联合会的常务董事奇安弗兰科·迪纳塔莱也认为,新冠疫情促使消费者减少冲动购买,在购物时有更周全的考量,“快时尚”正面临变革。

 

据时尚搜索平台Lyst今年的报告显示,自年初以来,与“可持续性”相关的关键词搜索量激增37%。与此同时,“慢时尚”的搜索量达9000万个,这暗示着人们的消费行为正在发生改变。


 

“慢时尚”虽没有统一的定义,但它是对“快时尚”负面影响所作出的反应,具有经典、持久、环保的特征。它反对过高的产量、过于复杂的供应链和无意识的消费主义,它鼓励更慢的生产周期、更公平的工资和更低的碳排放量。

 

消费者心中的“慢时尚”

 

那么,企业到底怎么做才能抓住“慢时尚”趋势?时尚产业如何实现可持续发展?购物搜索平台Lyst不久前公布的2020年可持续发展时尚报告提供了不错的思路。这份报告通过时尚评估机构Good on You以及谷歌调研了2019年2月至2020年2月期间1亿名消费者的购物数据,对诸多可持续发展品牌及产品、改变当下消费行为的关键词进行研究。

 

1、时尚运动与可持续发展

 

报告显示可持续运动鞋是最大增长指数之一,涨幅近142%。在运动鞋搜索排行榜上位居榜首的是法国品牌Veja,与去年同期相比增长了115%的搜索量。2005年创立的Veja一直希望通过环保材料和具有社会责任感的供应商,生产“世界上最环保”的运动鞋。

 

高价位的选择则是英国可持续时尚品牌Stella McCartney,去年Adidas与该品牌推出了100%可循环面料连帽衫和生物纤维网球裙。100%可循环面料连帽衫是旧衣回收技术 NuCycl的首次商业化应用,可以延长纺织材料的生命周期。

 

2、纯素皮革比人造皮革更具吸引力

 

寻找动物皮革替代品成为诸多时尚消费者的下一个目标,零动物足迹、纯植物生产的“纯素”皮革因此成为好选择。Lyst报告显示,“纯素Dr Martens马丁靴”、“纯素Veja运动鞋”、“纯素人造皮革裤”等词条搜索都创造了新高。“纯素皮革”的搜索量同比增长了69%,而“人造皮革”的搜索量则保持不变。

 

Lyst认为消费者对“纯素皮革”这个关键词的反应比“人造皮革”更积极,以聚氯乙烯(PVC)、聚氨(PU)、纺织复合纤维制成且污染环境的人造皮革正在被纯素皮革替代。

 

3、再利用的魅力

 

报告发现,去年春季Prada的再生尼龙系列引起了很大的反响。“再生塑料”的搜索量有所上升,而许多品牌都在做同样的努力。

 

例如,Adidas对回收塑料运动鞋的需求增加了305%;海恩斯莫里斯集团集团(H&M Group)希望到2030年,100%使用再生或其他可持续来源。而Taylor Swift为英国版《Vogue》1月刊拍摄封面时穿着的Chanel古着夹克也引起英国消费者对古着和二手衣的搜索。

 

4、丹麦、澳大利亚对可持续时尚兴趣不减

 

报告显示,作为哥本哈根时装峰会和Knowledge Cotton Apparel、By Signe等可持续服装品牌的总部,丹麦对可持续时装的搜索量同比增长最大,增幅达到114%,并且对可持续牛仔布和有机棉情有独钟。

 

其次是搜索量增长达到110%的澳大利亚,积极的生活方式、泳装和运动装是澳大利亚可持续时尚中表现最好的类别,而这里的消费者更喜欢用“道德时尚”代替“可持续时尚”的说法。



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